Storytelling voor zakelijke content

Zo vertel je een verhaal dat echt raakt

21 januari 2025 -

"Een goed verhaal blijft hangen, zelfs in de zakelijke wereld."

Laatst zat ik in een meeting met een klant die worstelde met hun social media-strategie. Ze hadden genoeg kennis en ideeën, maar geen idee hoe ze het aantrekkelijk konden presenteren. Toen ik vroeg of ze ooit hun eigen verhaal hadden gedeeld, viel het even stil. Uiteindelijk vertelde de marketingmanager over hoe het bedrijf ooit begon: een jong team met grote dromen en een krap budget, dat na maanden ploeteren hun eerste grote klant binnenhaalde. “Waarom staat dat niet op LinkedIn?” vroeg ik. Dezelfde week nog kregen ze tientallen reacties op precies dát verhaal.

Dit is de kracht van storytelling. Mensen onthouden verhalen, niet alleen cijfers of feiten. Zeker in de B2B-wereld kan een goed verhaal het verschil maken tussen een post die mensen overslaan en een bericht dat resoneert.

Waarom werkt storytelling?

Verhalen zijn menselijk. Ons brein verwerkt informatie beter als het in een narratief zit. Een goed verhaal roept emoties op en maakt abstracte ideeën tastbaar. Voor zakelijke content betekent dit dat je jouw boodschap kunt verpakken in iets wat écht raakt.

Bijvoorbeeld: in plaats van te zeggen dat je bedrijf “klantgericht werkt,” kun je een case delen waarin je een klant hielp een complex probleem op te lossen. Dat is veel krachtiger én geloofwaardiger.

Hoe maak je een verhaal dat werkt?

Storytelling is meer dan een buzzword; het is een strategie die je kunt leren. Het is een manier om jouw boodschap tot leven te brengen en een connectie te maken met je publiek. Maar hoe maak je een verhaal dat werkt?

1. Begin met je kernboodschap

Een sterk verhaal begint altijd met een duidelijk doel. Wat wil je dat jouw publiek meeneemt? Of het nu gaat om een campagne, een pitch, of een blog, je verhaal moet terug te brengen zijn tot één duidelijke boodschap. Zorg dat deze boodschap emotioneel resoneert. Mensen onthouden wat hen raakt.

2. Zet de kracht van emoties in

Verhalen die werken, zijn verhalen die je moet kunnen voelen. Denk aan momenten van geluk, spanning of zelfs frustratie. Niet alleen zorgen emoties voor herkenning bij de lezer maar begin je ook met het bouwen van een brug naar je publiek. Neem nou eens als voorbeeld: Als je een product promoot, begin dan over de eeuwige worsteling die iemand doorstaan heeft, totdat ze eindelijk jouw oplossing vonden. En voila, je hebt een verhaal gecreërd die emoties oproepen.

3. Gebruik een held

In ieder goed verhaal komt wel een held voor. Hoewel het voor de hand ligt moet je wel het volgende bedenken: die held is niet jij, maar je publiek. Laat zien hoe zij de uitdaging overwinnen, door jouw product, dienst of idee te gebruiken of in te zetten. Wanneer mensen zichzelf herkennen in jouw verhaal, worden ze actief betrokken.

4. Maak het visueel

Het gezegde “een beeld zegt meer dan duizend woorden” is nooit belangrijker geweest dan in storytelling. Gebruik sterke metaforen, beschrijvingen of zelfs visuals om jouw verhaal tastbaar te maken.

5. Sluit af met een call-to-action

Een krachtig verhaal eindigt niet zomaar. Het zet aan tot actie. Of dat nu een aankoop is, een abonnement, of simpelweg een emotionele connectie: een goed verhaal laat iets achter.

Praktische tips voor jouw zakelijke content

Bij het maken van zakelijke content merk ik dat één ding altijd werkt: jezelf blijven. Toen ik ooit een te formele blog schreef, merkte ik direct dat de betrokkenheid achterbleef. Maar zodra ik meer persoonlijk en authentiek ging schrijven, kwamen de reacties binnen. Het is een klein verschil, maar de impact is enorm.

Zakelijke content hoeft niet saai of stijf te zijn. Juist door authentiek te blijven en een slimme strategie te gebruiken, kun je jouw boodschap krachtig overbrengen. Hier zijn enkele praktische tips om jouw zakelijke content naar een hoger niveau te tillen.

  • Wees authentiek: Mensen herkennen het direct als een verhaal niet oprecht voelt. Probeer daarom niet te perfect te zijn en deel ook je uitdagingen. Of je nu een succesverhaal vertelt of een les deelt uit een fout, authenticiteit zorgt voor verbinding. Mensen kopen niet alleen een product of dienst; ze kopen het verhaal erachter.
  • Gebruik duidelijke taal: Je hoeft geen ingewikkelde woorden te gebruiken om professioneel over te komen. Sterker nog, heldere en eenvoudige taal zorgt ervoor dat je boodschap veel sneller wordt begrepen. Vermijd jargon en schrijf alsof je met een collega of klant praat. Schrijf kort, to the point en begrijpelijk.
  • Sluit af met een vraag: Wil je meer interactie? Eindig je content met een open vraag. Bijvoorbeeld: “Hoe pas jij storytelling toe in jouw marketing?” Dit stimuleert reacties, zorgt voor een gesprek en verhoogt je zichtbaarheid, vooral op social media.

Ben je benieuwd op welke je storystelling het beste kan toepassen in je zakelijke content? Dan ben je aan het juiste adres, neemt contact met ons op om de mogelijkheden te bespreken!

Laat me de echte magie ervaren 🪄

Check ook deze blogs!

Meer cases

Bekijk alle cases