Vandaag vroeg Nadia aan mij of ik wel genoeg aandacht besteed aan mijn content. Nou, daar moest ik even over nadenken, want in eerste instantie dacht ik natuurlijk, ik denk altijd goed na over mijn content. Maar het ging voornamelijk om het “verzorgen” van je content, gaf ze aan, juist nádat het gepost is. Ja, neem nog maar een slokje water, want ik moest ook even nadenken. Toen bedacht ik mij hoe belangrijk het eigenlijk is om je gepubliceerde content actief te beheren en te onderhouden. Het gaat erom dat je niet alleen je berichten de wereld in stuurt, maar er ook voor zorgt dat ze worden gekoesterd, verzorgd en gevoed, net als de planten in je huis.
Laten we even teruggaan naar de basis, want publiceren op LinkedIn is een krachtig middel om je boodschap te verspreiden, dat weten we. Maar je kent het wel, je maakt een geweldige post maar de engagement is niet zoals je had verwacht. Of je hebt uren een whitepaper geschreven, maar hoelang kan je die gebruiken en blijft die effectief? Lastig hè? Want we vinden het soms allemaal al een uitdaging om onze planten in leven te houden. Nou, daar zijn een paar strategieën voor.
1. Wees niet bang om te reageren
Wees niet bang om te reageren op comments, vragen te stellen aan je publiek en een dialoog aan te gaan. Dit helpt niet alleen om je bereik te vergroten, maar ook om een betrokken en levendige community op te bouwen.
2. Consistentie is onmisbaar
Het is niet genoeg om af en toe iets te posten en dan een paar weken stil te blijven. Nee, om echt impact te hebben, moet je regelmatig van je laten horen. Stel een schema op en houd je eraan. Of het nu wekelijks, tweewekelijks of dagelijks is, zorg ervoor dat je consistent bent in je publicaties.
3. Koester je content
Vergeet niet om je content te koesteren. Dat betekent dat je niet alleen je nieuwe berichten promoot, maar ook teruggaat naar oudere content en deze opnieuw deelt. Wie weet welke pareltjes er verstopt zitten in je archief? Door oudere berichten opnieuw onder de aandacht te brengen, geef je ze een tweede leven en vergroot je hun bereik.
Contentmarketing: Beheer je content.
Net als een tuinslang zijn er verschillende standen, met een gerichte straal kun je precies de juiste mensen bereiken en voeden met waardevolle interacties, terwijl je bij een brede straal risico loopt je energie en inspanningen te verspillen aan mensen die nog niet klaar zijn om in beweging te komen. Om tot waardevolle interacties te komen moet je wel weten wat er speelt onder je doelgroep. Pas hierop je content aan, want het heeft geen zin om je netwerk te overspoelen met berichten die niet aansluiten bij hun behoeften of interesses. Richt je berichten dus op wat voor jouw netwerk belangrijk is en begin vanaf daar met het verhogen van je engagement en het opbouwen van de relatie.
Waarom is engagement zo belangrijk?
Een van de meest voorkomende denkfouten die wordt gemaakt bij het posten van content is dat je ‘’bereik’’ de belangrijkste metric is om naar te kijken. Maar ik moet je helaas teleurstellen, want de eerste metric die je aandacht verdient is engagement! Krijgt je post veel likes, comments en shares, dan is de kans vele malen groter dat je post wordt opgemerkt door het algoritme van LinkedIn. Als dat gebeurt zorgt het algoritme ervoor dat je post weer aan meer mensen wordt getoond en daarmee ook weer het bereik van je post vergroot. Dus ook in dit geval is kwaliteit belangrijker dan kwantiteit. Door je focus te leggen op engagement ben je automatisch bezig met het vergroten van je bereik.
Focus op warme leads
Begrijp me niet verkeerd hoor! Natuurlijk zou het geweldig zijn als je bedrijf duizenden volgers heeft en je posts structureel tienduizenden views krijgen, maar als er geen sprake is van engagement hebben je inspanningen, met uitzondering van branding, weinig nut. Want degenen die je wil bereiken zijn de mensen die de tijd erin steken om op je content te reageren. Deze groep is vaker geïnteresseerd dan de gemiddelde passieve kijker en zijn al bekend met wie je bent en wat je doet. Dit zijn je warme leads en de kans is reëler dat je hen toch dat ene zetje tot converteren kan geven in tegenstelling tot je passieve kijkers. Mocht je ervoor kiezen de focus te leggen op je bereik, is de kans groot dat je water buiten de pot blijft gieten en de verbinding mist met degenen die écht openstaan voor jouw boodschap.
Concrete tips om je content water te geven
Hier zijn 4 concrete tips om je content water te geven:
- 🌱 Reageer op alle reacties binnen de eerste 60 minuten
- 🌱 Stel een vraag aan iemand die een reactie heeft geplaatst in de comments
- 🌱 Lok reacties uit door 2 tot 4 extra inzichten in de reacties achter te laten
- 🌱 Verwerk altijd een vraag in je post, niet te commercieel, laat je doelgroep denken!
Ik zou maar alvast je gieter klaarzetten voor de volgende post 😉 💦
