Twee weken geleden hebben we een experiment uitgevoerd en een poll gehouden op onze LinkedIn-bedrijfspagina met de vraag: Wat is jouw grootste probleem met jouw LinkedIn-bedrijfspagina? Dit waren de resultaten:
Blijkbaar zijn we niet zeker van wat we op onze bedrijfspagina of op onze persoonlijke pagina moeten plaatsen en hoe we een strategie moeten definiëren om ze te combineren.
Terwijl we meer dan 100 LinkedIn-profielen van onze klanten beheren, hebben we waardevolle inzichten opgedaan door onze ervaring met het maken van posts en contentstrategieën.
Hier zijn 5 tips voor het plaatsen van berichten op jouw LinkedIn-bedrijfspagina of persoonlijke pagina:
1. Bepaal je strategie.
Stel jezelf de volgende vragen om erachter te komen wat je doel is met je LinkedIn-posts:
- Wil je zoveel mogelijk views krijgen?
- Wil je kennis delen en interactie krijgen?
- Wil je werken aan je personal brand?
- Wil je een autoriteit worden?
- Wil je een volgersbestand opbouwen?
- Wil je downloads en follow-up leads genereren?
Als je bijvoorbeeld wilt werken aan je personal brand en een autoriteit wilt worden, plaats dan op je persoonlijke profiel en deel dit op je bedrijfspagina. Op deze manier moedig je je volgers aan om je persoonlijke activiteiten te volgen. Als je een volgersbestand wilt opbouwen en een platform wilt zijn, plaats dan op je bedrijfspagina en deel het op je persoonlijke pagina.
Uit onze kennisbank
Om te beginnen met LinkedIn-marketing is het belangrijk om ervoor te zorgen dat je eigen LinkedIn-profiel up-to-date is. Je moet streven naar een 100% compleet ingevuld profiel en dit regelmatig bijwerken. Zodra dit gedaan is, is het belangrijk om je doelgroep en doelen helder te hebben. Als je niet zeker weet wie je wilt bereiken of wat je ermee wilt bereiken, onderschat je hoe cruciaal dit is. Wanneer je dit duidelijk hebt, moet je ervoor zorgen dat je bedrijfspagina gemakkelijk vindbaar is voor deze doelgroep. Hierdoor kun je het aantal volgers vergroten en reageren op de content die je plaatst.
LinkedIn is het meest actief tijdens kantooruren en minder actief in het weekend..
LinkedIn richt zich op de B2B-markt en is gericht op het vinden van relevante connecties en manieren om de business te ontwikkelen. In tegenstelling tot andere kanalen zoals Facebook, Instagram of YouTube, die meer gericht zijn op het gebruik van influencers voor productpromotie.
LinkedIn Groups bieden de mogelijkheid om te communiceren via een platform opgericht door LinkedIn. Het is een goede manier om relaties op te bouwen met relevante mensen uit je netwerk en een community van potentiële klanten te creëren. Je kunt ook interactie hebben met een kleinere groep in plaats van alleen informatie te zenden naar een breder publiek.
2. Bepaal wat het beste bij jouw soort bedrijf past.
We hebben allemaal gehoord van de ‘geruchten’ dat persoonlijke posts meer views zullen krijgen dan bedrijfsposts. Nou, het hangt er natuurlijk van af. Als je voor een toonaangevend bedrijf of een groot merk werkt en je hebt maar 250 connecties, kan het zijn dat je de bedrijfspagina minder bereik geeft. Aan de andere kant, als je 2000 medewerkers hebt en je kunt ze motiveren om je bericht te delen, dan krijg je over het algemeen meer views met persoonlijke profielen. In dit geval is het management en de motivatie om daadwerkelijk te posten een uitdaging. Maar uiteindelijk gaat het om je bereik en visie. Wat echt belangrijk is, is wat het beste past bij jouw soort bedrijf en natuurlijk jouw gedefinieerde strategie.
Als je een B2C-merk bent, kan het erg belangrijk zijn om een volgersbestand op te bouwen op je bedrijfspagina en je daarop te richten. Bovendien heb je mogelijk al meer volgers op je bedrijfspagina. Dit is een uitstekend kanaal voor jouw merk om met je klanten te communiceren.
Aan de andere kant, als je een middelgrote B2B-serviceprovider bent, heb je mogelijk niet zoveel volgers en is je bedrijfspagina niet zozeer een kanaal om met je klanten te communiceren zoals bij B2C-bedrijven. B2B-zaken zijn meer afhankelijk van persoonlijke relaties tussen kopers en verkopers. Zet daarom voornamelijk in op je persoonlijke profiel.
3. Jouw LinkedIn-bedrijfspagina als werkgever.
Het vierde punt gaat over employer branding. Ongeacht of je een groot of klein bedrijf bent, B2C of B2B, er komt een moment waarop je nieuwe medewerkers wilt aannemen. Om je bedrijf op zijn best te presenteren aan nieuw talent, is het belangrijk om ook een aantrekkelijke bedrijfspagina te hebben.
Op je bedrijfspagina kun je bijvoorbeeld vacatures en talentprogramma’s plaatsen. Daarnaast kun je foto’s van evenementen delen en de activiteiten en cultuur van je bedrijf tonen. Het delen van updates van collega’s of medewerkers draagt ook bij aan een grotere persoonlijke interactie.
4. Wanneer connecties jouw persoonlijke profiel bezoeken, zullen ze vaak als eerste op jouw bedrijfspagina klikken.
Dit brengt ons bij het vierde punt, namelijk de klantreis van je connectie. Zodra je contact hebt met iemand of wanneer iemand op jouw persoonlijke pagina terechtkomt, is een van de eerste acties die mensen ondernemen, het bekijken van jouw huidige werk en zullen ze doorgaans op jouw bedrijfspagina klikken. Daarom is het van cruciaal belang dat jouw bedrijfspagina altijd de juiste indruk geeft.
5. Verschillen tussen je persoonlijke en professionele post gedrag..
Onthoud dat het belangrijkste doel van je bedrijfspagina is om relevante kennis met je klanten te delen. Denk na over de uitdagingen van je klanten. Waarom zijn jouw klanten jouw klanten? Deel hier zeker informatie over en laat zien dat jij de autoriteit bent.
Maar waarom kunnen we geen artikelen op onze bedrijfspagina plaatsen? Goede vraag… Bedenk dat LinkedIn zich meer richt op persoonlijke profielen, omdat LinkedIn uiteindelijk, en vanaf het begin, een persoonlijk platform is voor professionals. Oorspronkelijk zijn de bedrijfspagina’s gemaakt om individuen te kunnen groeperen die dezelfde werkgever delen.
Je persoonlijke profiel is daarentegen veel geschikter voor meningen en discussie over kennisdeling. Daarom ben je veel flexibeler met je persoonlijke profiel om bijvoorbeeld off-topic actualiteiten te delen. Het doel van je persoonlijke profiel is om een persoonlijk merk te vestigen en interactie te creëren. Je wilt laten zien dat je de expert bent in jouw vakgebied, in plaats van alleen informatie te delen die aansluit bij je zakelijke dienstverlening.
Zo kun je nieuwsupdates over Corona delen en daar positief of negatief over zijn op je persoonlijke profiel. Wanneer je iets over Corona deelt op je bedrijfspagina, betreft het eerder het beleid of de strategieën van je bedrijf in het omgaan met de Corona-maatregelen of -effecten.
Op die manier moet je jouw bedrijfsprofiel vergelijken met je website, met nieuws en blogs over je bedrijf en de service die je levert. Je persoonlijke profiel lijkt meer op je professionele Facebook. Heb ik dat echt gezegd? Ja, dat heb ik gezegd 😉
Uiteindelijk is er niet maar één goede strategie om op LinkedIn te posten. We adviseren je om je strategie te volgen en een gezonde mix van zowel je persoonlijke als bedrijfspagina te gebruiken. Denk altijd na over deze vraag: hoe zou je willen worden gezien door anderen?
Nu ben je klaar om ALL-IN te gaan!
Veel succes!
Vanuit onze Knowledge Base:
Uit onze kennisbank
Om te beginnen met LinkedIn-marketing is het belangrijk om ervoor te zorgen dat je eigen LinkedIn-profiel up-to-date is. Je moet streven naar een 100% compleet ingevuld profiel en dit regelmatig bijwerken. Zodra dit gedaan is, is het belangrijk om je doelgroep en doelen helder te hebben. Als je niet zeker weet wie je wilt bereiken of wat je ermee wilt bereiken, onderschat je hoe cruciaal dit is. Wanneer je dit duidelijk hebt, moet je ervoor zorgen dat je bedrijfspagina gemakkelijk vindbaar is voor deze doelgroep. Hierdoor kun je het aantal volgers vergroten en reageren op de content die je plaatst.
LinkedIn is het meest actief tijdens kantooruren en minder actief in het weekend..
LinkedIn richt zich op de B2B-markt en is gericht op het vinden van relevante connecties en manieren om de business te ontwikkelen. In tegenstelling tot andere kanalen zoals Facebook, Instagram of YouTube, die meer gericht zijn op het gebruik van influencers voor productpromotie.
LinkedIn Groups bieden de mogelijkheid om te communiceren via een platform opgericht door LinkedIn. Het is een goede manier om relaties op te bouwen met relevante mensen uit je netwerk en een community van potentiële klanten te creëren. Je kunt ook interactie hebben met een kleinere groep in plaats van alleen informatie te zenden naar een breder publiek.
LinkedIn-marketing heeft vele voordelen, zoals het bereiken van een professioneel publiek, de mogelijkheid om je doelgroep en branche te specificeren, en de mogelijkheid om relevante connecties op te bouwen.
