Als je me ziet rennen op de foto, denk je misschien: “Waarom?” Nou, precies zoals ik hier op snelheid ben, lijkt het wel alsof we allemaal als gekken moeten rennen voor wat extra bereik op LinkedIn! Maar waarom voelt het soms alsof we constant achter de feiten aanlopen?
We denken allemaal dat het aan het veranderende algoritme ligt. Maar dat klopt niet!
Het gaat allemaal om het vertellen van verhalen. Storytelling is wat er ontbreekt. We willen veel te snel onze propositie pushen en het succes delen.
Helaas zie ik steeds meer en meer AI-gegenereerde content. Dat is echt zonde. Ook marketeers gebruiken heel veel ChatGPT om posts te maken voor de bedrijfspagina. Het is echt zonde!
Het gebruik van AI voor het maken van content is met honderden procenten gestegen de afgelopen maanden!
Dit heeft geen zin, het is een massa van zielloze content die onze feeds overspoelt. Het resultaat? Je kan het al raden, minder bereik voor iedereen!
Wat gebeurt er als je AI-content test op LinkedIn?
In de praktijk zien we duidelijke verschillen tussen AI-gegenereerde content en persoonlijke content.
Wanneer we twee vergelijkbare posts testen:
- één volledig geschreven met AI
- één gebaseerd op persoonlijke ervaring
zien we vaak dat de persoonlijke post meer reacties en langere leestijd krijgt. Dit komt doordat LinkedIn steeds beter wordt in het herkennen van oppervlakkige of generieke content.
Een eenvoudig experiment
Een interessante manier om dit zelf te testen is door twee vergelijkbare posts te maken.
Post 1:
Een volledig door AI geschreven bericht met algemene tips en inzichten.
Post 2:
Een bericht over een echte ervaring, klantgesprek of uitdaging uit de praktijk, eventueel ondersteund met AI voor structuur of spelling.
In veel gevallen zien we dat de tweede post meer reacties, langere leestijd en meer inhoudelijke gesprekken oplevert. Niet omdat AI slecht is, maar omdat mensen zich makkelijker herkennen in echte situaties en persoonlijke ervaringen.
Juist die herkenbaarheid zorgt ervoor dat mensen blijven lezen en reageren.
Wat moet je dan wél doen?
Stop met het najagen van snelle resultaten. Netwerken en branding is een marathon, geen sprint. Zorg ervoor dat je opvolgt en bouwt aan langetermijnrelaties. Zoals ik vaak zeg, je moet tussen de 7 en 21 keer voorbij komen voordat mensen jou en jouw bedrijf in overweging nemen. Dat bereik je door oprecht contact te maken en verhalen te vertellen. Niet door een bot alles te laten doen.
80% van je nieuwe business komt uit je bestaande netwerk, uit warme relaties die je zorgvuldig hebt opgebouwd. Dus blijf geloven in je aanpak, houd vol, en zorg voor een consistente opvolging. Het mag even duren, maar het rendement op lange termijn is veel groter dan die snelle, vluchtige interacties.
Een AI-gegenereerde post met algemene tips over LinkedIn kan snel bereik krijgen, maar leidt vaak tot weinig reacties. Een post waarin iemand een persoonlijke ervaring deelt, zoals een gesprek met een klant of een concrete uitdaging, zorgt juist voor meer interactie en gesprekken.
AI is geen probleem op zich, maar het wordt pas een probleem wanneer het wordt gebruikt zonder persoonlijke input of context.
Het is simpel: wil je echt bereik? Geef mensen iets echts om op te reageren. Gebruik AI als hulpmiddel, maar vergeet nooit dat authenticiteit jouw kracht is.
Gebruik AI als assistent, niet als auteur
AI kan je enorm helpen bij het maken van content. Bijvoorbeeld bij het bedenken van invalshoeken, het structureren van een verhaal of het verbeteren van de leesbaarheid.
Het risico ontstaat wanneer AI het volledige verhaal overneemt en er geen persoonlijke ervaring, mening of observatie meer aan wordt toegevoegd.
De sterkste content ontstaat vaak wanneer je begint met een eigen ervaring uit de praktijk en AI vervolgens gebruikt om deze verder uit te werken. Denk bijvoorbeeld aan een klantgesprek, een uitdaging waar je tegenaan liep of een inzicht dat je onlangs hebt opgedaan.
Op die manier blijft de content authentiek en herkenbaar, terwijl je wel profiteert van de snelheid en efficiëntie van AI. Wil je meer halen uit AI zonder je eigen stem te verliezen? Lees dan ook ons artikel over ChatGPT voor LinkedIn.
Wat wordt jouw volgende stap?
Minder AI en meer verhalen vertellen!
