De dikste portemonnee komt als eerste boven aan in ChatGPT 💰
Ik heb weer een nieuwe column geschreven voor MarketingTribune. Dit keer over een ontwikkeling die mij de afgelopen tijd steeds meer is opgevallen: de verschuiving van SEO naar GEO, Generative Engine Optimization.
Waar we vroeger zochten met korte Google-queries zoals “marketing agency Amsterdam”, stellen we nu steeds vaker volledige vragen aan AI: “Wat is de beste marketing agency van Amsterdam?”
En daar gebeurt iets interessants.
AI-systemen zoals ChatGPT geven opvallend vaak antwoorden in de vorm van lijstjes met rankings. Denk aan “top agencies”, “beste bureaus” of “top 10 marketingbedrijven”. Op zichzelf logisch: zulke pagina’s beantwoorden precies de vraag die mensen stellen.
Maar er zit een belangrijke kanttekening aan.
Veel van deze lijstjes zijn namelijk betaalde rankings. Websites publiceren ze en bureaus kunnen zich inkopen om hoger in die lijst te verschijnen. Omdat AI deze pagina’s als bron gebruikt, ontstaat er een nieuwe dynamiek:
wie het grootste marketingbudget heeft, kan ook in AI-antwoorden sneller boven komen drijven.
De vraag is dus: krijg je werkelijk het objectief beste bureau te zien wanneer je AI vraagt naar “de beste marketing agency van Amsterdam”? Of zie je vooral de partijen die zich in de juiste lijstjes hebben ingekocht?
Een interessante en wat mij betreft ook zorgelijke ontwikkeling.
In mijn nieuwste column voor MarketingTribune ga ik hier dieper op in 👇🏼
En belangrijker: wat we hier als industrie aan kunnen doen.
📸 Angelique Merks
