Een sterke boodschap valt pas op als hij bij de juiste mensen terechtkomt. Toch gaan veel bedrijven nog te breed of te algemeen in hun marketingcommunicatie. Het resultaat? Te weinig impact en gemiste kansen. De sleutel ligt in één simpele vraag: voor wie communiceer je eigenlijk?
Het scherp definiëren van je doelgroep is de basis voor elke effectieve marketingstrategie. Het gaat verder dan alleen leeftijd, functie of branche. Je wilt weten: waar liggen hun uitdagingen, wat motiveert ze, welke taal gebruiken ze? Alleen dan kun je content maken die echt binnenkomt op het juiste moment, via het juiste kanaal.
Een goede doelgroepanalyse zorgt er ook voor dat je efficiënter werkt. Je verspilt minder tijd en budget aan ‘algemene’ campagnes, en je kunt gerichter testen, bijsturen en optimaliseren. Of je nu e-mailcampagnes maakt, op LinkedIn post of paid ads inzet als je weet wie je aanspreekt, maak je meer impact met minder middelen.
Marketingcommunicatie is geen one-size-fits-all. Pas als je je doelgroep écht begrijpt, kun je waardevolle, relevante en overtuigende content bieden die converteert.
